數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中國商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量、累計(jì)注冊(cè)量、有效注冊(cè)量已躍居世界第一，有效的商標(biāo)注冊(cè)量超過了680萬件。隨著商標(biāo)侵權(quán)行為的頻發(fā)，以及民眾的維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)，工商總局局長張茅表示，現(xiàn)行《商標(biāo)法》已難以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。“商標(biāo)注冊(cè)程序比較繁瑣，商標(biāo)惡意注冊(cè)較為常見，商標(biāo)領(lǐng)域的不正當(dāng)競爭現(xiàn)象仍較嚴(yán)重，商標(biāo)侵權(quán)尚未得到有效遏制，商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)。”

    據(jù)了解，新修改的《商標(biāo)法》共73個(gè)條文，并留出了8個(gè)月的實(shí)施準(zhǔn)備期。針對(duì)商標(biāo)注冊(cè)審查周期過長的突出問題，新《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)新注冊(cè)申請(qǐng)的初步審查時(shí)限是9個(gè)月，存在異議案件審理時(shí)限為12個(gè)月，特殊情況可延長6個(gè)月。對(duì)不批準(zhǔn)注冊(cè)、駁回、宣告無效的復(fù)審審理期限等等也作了規(guī)定，這開創(chuàng)了世界各國商標(biāo)立法的先例。全國人大法工委副主任信春鷹說：“特別在立法過程中和商標(biāo)審查部門和工商總局也有多次溝通，時(shí)限的規(guī)定是比較剛性的，會(huì)給商標(biāo)的審查部門實(shí)際上會(huì)帶來巨大的工作壓力，為了平衡社會(huì)需求和商標(biāo)審查的效率關(guān)系，現(xiàn)在是對(duì)時(shí)限做出了明確規(guī)定。”

    此外，新《商標(biāo)法》還增加了電子申請(qǐng)方式，明確受理一標(biāo)多類申請(qǐng)，更加方便申請(qǐng)人注冊(cè)商標(biāo)，遏制傍名牌現(xiàn)象。與此同時(shí)，還首次明確聲音可以作為商標(biāo)。

    值得一提的是，“馳名商標(biāo)”這樣的字樣將被禁止用作宣傳。信春鷹介紹說，“馳名商標(biāo)”最初只是用于遏制傍名牌行為，擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍而設(shè)立的特別保護(hù)制度。但大多數(shù)企業(yè)都用于宣傳，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，也出現(xiàn)了一些弄虛作假的情況。“禁止以馳名商標(biāo)的名義，進(jìn)行廣告宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。生產(chǎn)經(jīng)營者不得以馳名商標(biāo)字樣用于商品包裝、容器以及廣告宣傳等其他商業(yè)活動(dòng)，違反上述規(guī)定，由地方工商部門責(zé)令改正并處罰。”

    針對(duì)惡意搶注商標(biāo)、侵權(quán)成本低等長期存在的問題，新《商標(biāo)法》還首次引入了懲罰性賠償制度。新規(guī)定對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以依據(jù)因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊(cè)商標(biāo)許可使用費(fèi)，這3種方法確定數(shù)額的1到3倍范圍內(nèi)確定賠償額。如果這3種依據(jù)都無法確定賠償數(shù)額，新商標(biāo)法將法院根據(jù)侵權(quán)行為判決的法定賠償額上限提高到了300萬元，是現(xiàn)行規(guī)定50萬元的6倍。